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花钱多效果差 地方小车展如何走出困境
2008年 06月 11日 11:15    深圳车城网
 

北京国际车展结束之后,许多地方车展又陆续举行。6月5日,“2008深圳国际汽车博览会”开展,同一天,新疆国际汽车工业博览会在乌鲁木齐开幕。这两个车展刚刚闭幕,重庆国际车展又将于6月11日开幕。

目前每年国内要举办80多个冠以“国际”称号的车展,有的城市一年就办好几个。车展过多,让汽车企业十分头疼。一些地方车展效果差,参加吧,白扔钱,不参加吧,怕得罪主办方。而这些主办方,有政府机关,有行业协会,都是得罪不起的。


2008北京车展 兰博基尼盖拉多

总部位于深圳的比亚迪汽车一位负责车展的经理,办公桌堆满了来自全国的车展邀请函。这位经理说,平均每个月都有五六个车展,哪有那么多精力和财力来参加啊! 

与北京和上海车展不同,许多地方性车展参展的主力是各汽车品牌在当地的经销商,展车也由经销商提供,汽车厂家给予经销商适当补助。

由于地方车展过多过滥,目前已经有一些车展招商困难,难以为继。

深圳是国内汽车消费水平较高的城市,每年汽车销量比广州还高,许多单位都看上了车展这块肥肉,一下子冒出来三个车展。这种恶性竞争,不仅国内汽车厂家大为不满,深圳的汽车经销商也苦不堪言。经过多轮谈判,三家车展的几个主办方终于联合起来,以股份制的形式注册了深圳联合车展有限责任公司,作为 2008深圳车展的唯一承办机构,运用市场化的运营机制来办车展。

深圳联合车展公司总经理孟宾认为,在美国,除了底特律车展,大大小小的车展也很多,比如纽约车展,洛杉矶车展等等。中国幅员广阔,汽车消费区域性很强,这些以销为主的地方性车展,可以集中展示各大品牌汽车,给消费者一次很好的选购机会,促进了当地的汽车消费。但是地方车展也迫切需要提升质量和档次。

通过整合,今年的深圳车展在展会规模、档次、汽车参展品牌数量、单一汽车参展品牌面积等各方面,都打破了深圳车展的历史记录,众多国内外汽车企业都把这次车展视作展示新车、宣传品牌的好时机。一些前来参观的汽车厂家高层,对深圳车展也给予高度评价。

深圳车展的成功整合,给国内其他地方车展提供了借鉴。但是每年80多个车展还是太多了。一些以行政手段强迫企业参加的车展,应当按照深圳的做法实行市场化运营,如果真有效果,企业肯定会参加,如果没有效果,就让它关门大吉好了。

许多冠以“国际”称号的地方车展,仅仅展出了几辆进口汽车,就可以称之为国际车展吗?国际车展应该有几个起码的条件。一是规模大,二是国际影响大,三是参展商要包括世界主要的汽车制造商,展品要有能够代表当代汽车工业的最新产品和技术。国际车展都是以展为主,只展不销,而国内的绝大多数地方车展则是以销为主。这样的车展最好不要冠以“国际车展”的称号,直接叫汽车展销会,可能更符合实际。

 
(来源: 北京参考) 编辑: 蓝风
 
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