随着中国汽车市场上车型日趋多元化，消费者衡量一辆车的标准也日趋“两极化”：一部分消费者注重车型对身份的彰显和与自身个性理念的契合，而另一部分消费者则更关注于车型带给自身的切实利益。如何同时打动这两部分消费者成为了车型推广的一个难题，而近期的一则东风雪铁龙凯旋新广告，似乎显示了这个难题正在被解开。

传递变化，广告先行

东风雪铁龙凯旋上市时的那则广告，至今仍让人记忆犹新。从天而降的飞碟化身高科技轿车，并受到万众追捧。这则上市广告很好地传递了凯旋隆重上市的信息，同时建立了凯旋“创新科技”的品牌形象。可以说，凯旋在上市之后顺利打开销量，这则广告功不可没。

如何更好地适应消费者选车“两极化”的现状，同时塑造更鲜明的品牌形象，成为了摆在东风雪铁龙面前的重要课题。凯旋新广告片在这样的背景下应运而生。

从凯旋新广告《精英篇》来看，东风雪铁龙已找到了一条合理的解决之道：在既有“创新科技”的形象基础上，以体现典型目标消费者形象的方法建立中高档商务车形象，同时更明确地点明凯旋创新科技所带给消费者的“最终利益点”——361°的周密安全考虑。

 

定位准确，精确“打击”

凯旋的最大特点就是装备了ESP等丰富的高科技配置，可以说凯旋是同级别中科技配置最为丰富、科技含量最高的中高级轿车。它的很多技术都具有“思考”能力，凯旋也已然成了一辆有着丰富“思想力”的车，它能以人性化的方式给予驾乘人员安全、舒适的享受。

同时，凯旋在上市之后就受到了许多社会精英人士的追捧。这主要是因为凯旋与社会精英在思维理念上的契合：精英们智领先机的法门是“远见未来变化”，他们相信周全思考是胜出的关键。而这些观点与凯旋以具备“思考力”的科技为车主奉献361°周全思考的理念不谋而合。社会精英们正是看到了自身与凯旋的共鸣，才对凯旋“一见钟情”。

新的广告紧紧抓住了这一点，很好地传递了凯旋思想独特之处：想得比别人更多，更加周密，为车主创领先机。同时体现了凯旋车主的独特秉性：作为从成功走向卓越的商务人士，他们具备超凡智识，以周密的思维和智慧超越时代。

 

精彩广告，技术支撑

唯思虑周全，方达智胜之道。在这则凯旋新广告中，精英人士是具有361°的“思考力场”的，而他们的座驾——凯旋也是一辆拥有“思考力场”的361°安全呵护的高科技轿车。凯旋的“思想力场”能借科技配备，随时响应外界发生的各种情况，保护车主安全。

 

在片中，一位企业精英，在现代的办公室中思索问题之后，驾驭凯旋，途中遇到各种驾驶路况，人与车的思想力场不断交相辉映，电子稳定系统(ESP)、中央固定集控式方向盘、AFS 随动转向双氙气大灯等高科技装备在应对复杂多变的路况中发挥了重要作用，避免了许多行车危险。新广告在展现凯旋各种功能的同时，更尽显驾驶凯旋的精英人士在驾驶中的自信、稳健。

 

新版的凯旋广告不仅体现了东风雪铁龙凯旋将科技提升至全新智慧等级，融合众多尖端技术，为商务精英带来361°“周全思考”的利益点，更揭示了成功的商务精英青睐凯旋的真正原因所在——共同的理念使他们“人车合一”。片中的精英人士正是现实中凯旋车主的代表，而东风雪铁龙凯旋正是为“智领科技，卓远天成”的他们而诞生，尽心尽力地辅助着他们的事业，承载着他们职场成就的荣誉，代表着他们以智慧、科技拓展人生的价值观，体现着他们社会精英的骄人身份。

 

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