十一黄金周前夕，国内的汽车厂家们也没闲着，扩大产能、推出新车、降低成本、提升服务……为应对更加激烈的市场竞争，一个个忙得不亦乐乎。从某种意义上说，市场经济以成败论英雄。我国自主品牌汽车去年占全部销量５７％，一大批自主品牌产品开始陆续投放市场，我国汽车产业发展开始从以生产能力建设为主向以品牌建设和市场体系建设为主转变。现在就让我们一起来看看车市营销连续剧是否有令人感动得掏银子的冲动……

 

黄健翔为纯正ＳＵＶ代言。

第１集：试驾

微车不一定就是低档车

剧情：近日，双环汽车研发出了中国首款微轿跑车小贵族，它的上市必将引发中国微型车市场格局的深刻变化。看惯了名车美女，多少有些审美疲劳，双环小贵族却给车迷们带来了新的视觉冲击，它联结了微轿和跑车概念，打破了微车就是廉价车，微车就是低档车的陈旧观念，“微轿跑车”概念和精美实惠的定位着实有理由为之疯狂一把。本周，记者在媒体试驾现场看到，小贵族是套彩铠甲式车身、无框大双门车、全景玻璃顶、高离地间隙宽轮距、四轮盘刹、大轮胎……无论是设计风格还是顾客群定位，都很好地契合了双环小贵族的品牌定位“小车中的贵族”，它的出现给十一黄金周的有车生活注入了新鲜气息。

观后感：如果说双环汽车之前上市的来宝和ＣＥＯ让人对中国人的模仿能力开始产生敬佩的话，小贵族的推出则就更加进一步地巩固了这份佩服之情。小贵族的出现确实给人带来了与之前几款车型不同的感觉，因为它的身上虽然不乏模仿的痕迹，但是改造与创新却也并不少见，更加适于中国人的消费理念。

收视率：★★★★☆

第２集：新车

新车上市“挤兑”老款车

剧情：十一黄金周将至，购车热潮再次爆发。厂家也趁着长假之前纷纷推出新车型，或在原车型基础上推出改款车。据了解，自９月开始，比亚迪率先向市场投放了Ｆ３白金版，以１．５Ｌ的白金排量，最低价格５．９８万元的售价，面对车市琳琅满目的新车型，性价比无疑将是中级车购买的决定性因素。业内人士分析，虽然凯越、伊兰特、福美来不断降价应对Ｆ３白金版，但却难以在性价比优势上超越Ｆ３。比如动力方面，Ｆ３白金版搭载了三菱最新技术的４Ｇ１５Ｓ发动机，功率输出达到７８ＫＷ，在动能上丝毫不亚于１．６的发动机，在排放上达到了欧ＩＩＩ水平。百公里经济油耗只有４．７Ｌ。同级别车型中，同为欧ＩＩＩ排放的凯越百公里油耗为６．５Ｌ，福美来排量比Ｆ３白金版高出０．１ Ｌ，而排放为国ＩＩＩ水平的伊兰特，油耗高达６．４ Ｌ。在空间方面?熏 Ｆ３白金版离地距离达到１７０ｍｍ，较之凯越、伊兰特等，内部空间相对更大，乘坐不会有局促感。６：４分割式后排座椅折叠后，甚至可以躺下一个１．７米左右的男士。

观后感：在四大中级家轿中，福美来车型较老，空间上无法和新车相比。同是７万元的豪华型，Ｆ３白金版比福美来多了豪华皮座椅和天窗，对消费者来说，这样的顶尖配置显得更有诚意。Ｆ３的底盘就是既保留了一定的舒适性，也有一定操控乐趣，换句话来说就是中庸。从价格上考量，白金版Ｆ３实用版５．９８万元起让同级别车型难望其项背。而凯越、伊兰特最低配置也都在８万以上，福美来最低价格也在６．６万元以上。

收视率：★★★☆☆

第３集：挑战

瑞鹰车队穿越西藏归来

剧情：９月２３日，由中国第一位世界冠军车手文凡率领的江淮瑞鹰车队，成功穿越西藏无人区，顺利抵达京城。瑞鹰车队８月２８日从合肥出发，沿河西走廊直达格尔木，之后数次穿越可可西里无人区、藏北无人区、最终到达珠峰脚下。在北京举行的庆功会上，文凡受到了空前的欢迎。除了来自全国各地的车王之外，８０后作家韩寒也专程到达现场祝贺车队顺利返京。

你无法像看一部电影一样，把整个车队的旅程，按照实际发生的时间再看过一遍。但一路上的有趣抑或动人的故事片段，就像一部电影一样，反复播放在队员的脑海中。在凯旋仪式上，队员们纷纷描述着最打动自己的旅行片段。文凡的一段话令人回味：“作为中国人，我一直有一个梦想，就是开着我们自己造的车，穿越可可西里，开上珠穆朗玛。今天，瑞鹰帮助了成功地实现了这个理想，以前那些只能是国外品牌涉及的领地，终于留下了江淮车的印记。我为自己亲自实现这个梦想而骄傲，更为民族汽车产业雄风重振而兴奋。”

观后感：对于汽车爱好者而言，西藏无人区穿越一直是很多人敢想而不敢做的终极挑战。８００平方公里的无人区，考验的不仅仅是瑞鹰的机械性能，更是对越野精神的一种考验。

收视率：★★★★★

第４集：代言

黄健翔时尚代言纯正ＳＵＶ

剧情：近日，据最新消息透露，赚足了媒体和车迷眼球的长丰猎豹ＣＳ６将于１０月上市。同时经内部人士了解到，黄健翔已经与长丰汽车签下了两年的协约，成为猎豹汽车的代言人，目前正在下一步广告和宣传方案的策划当中。

对于一款纯正ＳＵＶ，选择既非运动名将也非娱乐名人的黄健翔担当代言，成为猎豹ＣＳ６上市之前留下的悬念之一。对此，长丰猎豹有关负责人回应，本次选中黄健翔为代言人，除了他的知名度，更重要的是看中他作为一个性情男人所具备的独特性格。猎豹ＣＳ６是基于“自由、自主、完全控制、四驱模式”理念设计的“超选四驱ＳＵＶ”，在技术上，采用了全球领先技术的“主控式全驱系统”以及新型的柴油、汽油发动机，动力强劲，正好与黄健翔的激情、洒脱、个性自由不谋而合。

观后感：对于企业寻找明星担当代言人已经是司空见惯，但专家认为，相比较单纯抱着“找代言人就是找名人”的想法为品牌确定的代言人来说，品牌形象的准确定位与代言人内涵的紧密结合才是选择代言人的重中之重，能够实现１＋１＞２的双赢营销目的。

收视率：★★★★☆

（记者 崔庚）