之最自信的品牌

    卡罗拉的“五米印象”

    入选理由：之所以把“卡罗拉”的“五米印象”选入“Top10”，不是因为这是汽车品牌宣称的使消费者动心的最短时间，卡罗拉的老对手思域在国内上市时就曾经提出过“瞬间倾心，恒久钟情”的口号。但是两者不同的是，后者很容易让人们理解这只是一种修辞手法，而“五米印象”却不会，这也是它引起广泛争议的原因。

    事件主体

    在卡罗拉上市之前，一汽丰田就已经提出了“五米印象”的营销口号：消费者开上卡罗拉在5米之内就会爱上它。在卡罗拉上市时，它的首席设计师奥平总一郎介绍卡罗拉的设计理念时，也特别强调了“五米印象”这个概念，之后在互联网上甚至出现众多“一汽丰田卡罗拉宣称五米搞定客户”的说法。一贯善于营销的丰田品牌这次提出的口号引起了广泛的争议：究竟什么样的客户会在五米内就能够被搞定，而乖乖地掏腰包？

    对此，一汽丰田销售有限公司董海洋表示，一汽丰田提出的卡罗拉“五米印象”并不是如同网上所说的可以五米搞定客户，而是指消费者开车在五米之内所能获得的大部分印象，即消费者在五米之外看这个车能够喜欢，开上卡罗拉五米远，对车动的时候的感觉和静时候的感觉，能让消费者感到满意，这也是在设计阶段就对设计师提出的要求。

    一汽丰田认为对于车的第一印象是非常重要的，但是在“五米印象”之后，就应该通过一些资料来理性地了解这个车。他坦言：“只有真正的行家才会在开车5米之后对车有认识，普通消费者怎么可能开五米就知道车好不好？”

    但是对这句口号的低调解释一点也不能改变卡罗拉的自信。在上市时，一汽丰田一反往常的低调风格，表示卡罗拉将冲刺中国单车销量第一的目标。对此，董海洋表示这只是“实话实说”。“卡罗拉在全球市场上就是销量冠军，现在卡罗拉已经收到超过3000辆的订单，意向客户已经有6000人。”而它对于市场的影响也很快就得到体现：就在卡罗拉刚刚上市之际，其市场竞争对手速腾、思域迅速打出了降价牌。

    点评

    无论这句口号如何解释，一汽丰田对于卡罗拉的自信勿庸置疑。

    之最吊胃口的车型

    望眼欲穿的迈腾

    入选理由：迈腾还没有上市，在爱卡汽车论坛里占据俱乐部人气排名前三名大半年了，帖子数到上周五早上为止已经超过了27万条，喜欢迈腾的车迷简直可以用望穿秋水来形容，胃口吊到了嗓子眼，当然期望值越高，作为一汽大众第一款B级车———迈腾的压力也越大。

    事件主体

    2004年帕萨特B6确定在一汽大众第二工厂生产开始，2006年9月这款车定下中文名“迈腾”，2006年11月北京车展上迈腾正式亮相，今年4月进口迈腾3.2L开始销售，6月份国产迈腾开始接受预订，预计7月10日将全国上市。

    迈腾即帕萨特B6用了将近2年多的时间来预热预热再预热。

    迈腾的品牌预热和生产环节出现了脱节，主要原因是大众一汽（大连）发动机厂生产的发动机没有如期下线，而该公司生产的TSI发动机将是迈腾的卖点之一。

    即便迈腾在7月中旬上市，迈腾前期的生产准备也只能达到每月7000台，而一汽大众的目标是希望能够达到每个月10000台。

    如果按照这样的数据，今年迈腾在数量级别上基本无法赶超凯美瑞，而在影响力上，就前期积累的人气，不管是期待的人气，还是因为久等而转买其他车型的消费者，都将不可小觑。

    点评

    胃口吊足了，口碑将如洪水猛兽。