全新进口S80作为沃尔沃轿车的旗舰产品，2006年底全球同步上市，至今已取得了不俗的业绩，何以要在利好的市场态势下推出如此大幅度的优惠价格策略？其实，仔细研究一下沃尔沃今年在中国市场的一些重大调整，不难看出端倪；2007年3月沃尔沃汽车公司对外宣布：为了加强在中国的持续发展，新设立中国首席执行官并直接向全球总部汇报工作；从此项重大的人事设置可以清晰感觉到沃尔沃总部对中国市场所寄予的期望和重视程度。

此外，2007年，沃尔沃汽车迎来了自己的80周年华诞，为加强沃尔沃品牌的市场竞争力，给自己一份满意的生日答卷，沃尔沃汽车在中国CEO柯力士博士任职后，对市场策略进行了全新的调整，此次价格策略的实施可以说是沃尔沃品牌在中国全新市场策略的启动源头。业内人士普遍认为，此次进口S80的价格体系重新定位，表明沃尔沃已经将宝马、奔驰、奥迪等知名品牌作为最直接的竞争品牌，而且突出自身100％原装进口车的优势，期望不但在产品性能方面超越对手，更期望在价格上更具有竞争优势，从而吸引更多钟情原装进口品牌的消费者。

 从产品性能、品牌理念、核心卖点等方面比较，原装进口的沃尔沃与先后国产的奔驰、宝马、奥迪等豪华车还是有较大的区别；首先，原装进口的纯正血统对产品品质是一种保证，作为进口车在附加了关税等进口费用后能够以现有的价格销售，相比较国产豪华车型价格极具竞争力，从核心卖点来讲，沃尔沃品牌的安全特质已经深入人心；再看产品性能，S80和同级别车型相比，不论是动力、操控、科技运用、舒适性能诸多方面均存在较强竞争力。此次大幅的价格调整完毕后，S80的性价比更获得了极大的提升。此外，对于目前尚处于进口的日系高端品牌雷克萨斯来讲，沃尔沃S80的新价格将对ES和GS两款主力车型的冲击更为直接。